(UUENDATUD 8.APRILL KL 13:00: Kohtade täitumise tõttu on seminarile registreerimine lõppenud)

9. aprillil kell 17.45 toimub Garage48 HUB’is (Rävala pst 7) seminar, kus jagavad oma teadmisi  brändistrateeg Remy Konimois ja sotsiaalmeedia ekspert Jaan Kruusma.  

Seminari teemad:

REMY KONIMOIS

Remy on brändistrateeg ja teenusedisainer agentuuris DDR. Tema tööks on kaubamärkidele strateegilise turunduskommunkatsiooni loomine ning arendamine. Aitab ettevõtetel käivitada ja arendada nii kodumaiseid kui rahvusvahelisi brände.

Bränding ehk maine- ja arvamuskujunduslik (mõjutus)töö käib igal pool ja igal tasandil. Haridusasutustes, poliitikas, riigiasutustes, erasektoris ja sinu pere- ning sõpraderingis. Remy räägib kolmest fundamentaalsest brändingu tööriistast, millele on rajatud sisuliselt kogu reklaami- ning turundusmaailm. Kui otsid ideid, kuidas konkurentsis paremini silma paista ja suuremat klientide poolehoidu võita, siis tule kuula, kuidas tõstavad ettevõtted oma kliendimeetreid kümnesse kasutades selleks brändingut!

JAAN KRUUSMA

Jaan on sotsiaalmeedia spetsialist agentuuris 7Blaze. Tema igapäevatööks on sotsiaalmeediarakenduste, -mängude, ja -kampaaniate loomine ning läbiviimine.

Turundamine sotsiaalmeedias. Kuidas olla sotsiaalmeedias sotsiaalne? Mis on sinu äri eesmärk sotsiaalmeedias? Sihtgrupp – nende huvid – miks ta peaks sind kuulama? Kes on sinu äri sotsiaalmeedia avatar? Sotsiaalmeedia kanalid? Sotsiaalne sisuloome! Kuidas leida uusi fänne? Pildimängud ja rakendused.

REGISTREERI SEMINARILE SIIN: seminar.ddr.ee

SEMINARI FACEBOOK EVENT: Branding & Sotsialmeedia

Seminar on tasuta!

Tähtis!
Seminarile pääseb ainult läbi eelregistreerimise. Kohtade arv piiratud kuni 50-le inimesele. Eelnevalt registreerimata külalised seminarile ei pääse. Seminar toimub Garage48 HUB’is, mis asub aadressil Rävala pst 7 (Radisson Blu Hotel kõrval).

Nii nagu muusikul pole kitarriga üksi midagi peale hakata, vaja on ka mänguoskust, nii on ka bränd ettevõtte kasvuinstrument, mida peab oskama õieti manageerida.

Bränd on tööriist kasumimarginaali tõstmiseks ning turupositsiooni kindlustamiseks ja kasvatamiseks. Bränding kui tööriist mõjutab iga ettevõtte käekäiku. Küsimus on ainult selles, kas ollakse sellest teadlikud või mitte. Bränd tööriistana ei ole “asi”, vaid emotsionaalsete väärtuste kogum, mis väljendub läbi teenuskogemuse.

Massimeedias toimuva põhjal on lihtne luua eksiarvamus, et bränding on huvipakkuv teema vaid laiatarbekaupu/tooteid müüvatele ettevõtetele ja premium- ning luksusbrändidele.

Segadust külvab ka asjaolu, et brändi definitsioone on nii palju kui defineerijaid, sisuliselt lõputu arv. Iga branding-spetsialist tuleb välja oma brändiretseptiga, erinevate rõhuasetuste ja nüanssidega. Brändiarenduse teadusharus on erinevaid koolkondi ja paradigmasid.

Rõhuasetustest hoolimata, on aga üks asi kindel – lääneturgudel eksiseerivad kindlad bränditüübid ning nende hübriidid, mille vastu ei saa ükski brändiekspert eksida. Lisaks bränditüüpidele on üheselt mõistetav see, et bränd on nimi, mis mõjutab ostjaid alati ja igal pool, olgu selleks siis juriidiline või füüsiline isik. Loe edasi »

Bränding ja innovatsioon on mitmeski mõttes sünonüümid. Brändi loomine ja arendamine on uuendus-protsess. Ehk tegemist on teadliku ja läbimõeldud liikumisega muutuste suunas. Tugeva brändi olemuseks on olla sillaks tänase ja homse päeva vahel. Homne päev on miski mida täna püütakse, kuid mida veel hetkel ei eksisteeri – tugev bränd sümboliseerib pürgimust, unistust, taotlust, kõrgemat standardit. Soovib midagi muuta paremaks, edulisemaks.

Ühtpidi kultiveerib bränd muutust ning teisalt pakub sihtgrupile välja juhised selle muutuse läbiviimiseks.

Paradoks seisneb selles, et muutus on konstantne. Bränd ei saa kunagi olla „valmis“ ega lõplikult „purgis“. Seetõttu tugevat kaubamärki ei hinnata ainult selle hetkepositsiooni järgi, vaid brändilubaduse järgi – kui tugevaks käivitajaks ehk sümboliks on see sihtgrupile.

Brändid peavad omavahel psühholoogilist lahingut klientide tajude üle. Ekslikult on arvatud, et bränding on otsene müügitööriist. Bränding on miski, mis toetab ja kultiveerib müügiprotsessi. Brändiarendust ei tehta müügikäivitamise eesmärgil. Müük käivitatakse läbi müügitegevuste. Bränding on jätkustuutlikkus. Stabiilsuse loomine. Müügiprotsessi lihtsustav ja hõlpsustav ning homset päeva kindlustav tegevus. Loe edasi »

Brändiarenduse protsess on oma olemuselt multidistsiplinaarne ning seotud erinevate valdkondadega nagu majandus, sotsioloogia, antropoloogia, psühholoogia, lingvistika, neuroteadus, poliitika, filosoofia, kunst jne.

Selle artikli eesmärk on leida vastus küsimusele - miks on bränding (ärimudeli arendamise kõrval) ainuke viis loomaks püsivat ja kindlat positsiooni turul. Lähenen teemale luksusbrändide kontekstis ning analüüsin brändiarenduse psühholoogilist taustsüsteemi – nii teaduslikust kui kunstilisest aspektist vaadelduna.  Loe edasi »

Projektipõhine elukorraldus tekitab tihti kiusatuse planeerida ka oma turundust lühiajaliselt. Selle tulemuseks on aga paraku madal tootlikkus ning ebakindel positsioon turul. Projektipõhisel turundamisel tuleb leppida olukorraga, kus kaubamärk omab tarbija silmis madalat väärtust. See tekitab aga uute probleemide jada – pikemas plaanis on raskendatud nii müük kui jätkusuutlik kasv.

Hea turundus teenib kahte eesmärki samaaegselt – saavutatakse lühiajalised eesmärgid ja hoitakse samas ka kindlat pikemaajalist kurssi.
Kuidas seda teha? Selles artiklis toon välja 4 peamist soovitust, mille rakendamise korral on ettevõtte turundus nii müügiedenduslikult kui ka brändiarenduse seisukohalt õigetes rööbastes.  Loe edasi »